Monday, September 29, 2008

Incentivos para eel público

Generalmente soy de acuerdo con James Surowiecki. Es interesante como desiciones agregados pueden ser mejores que desiciones hacen por un experto. Surowiecki muestra eficazemente pruebas para su teoría y estoy de acuerdo con el que empresas pueden utilisar este hecho más en sus negocios.

Obviamente el internet y Web 2.0 crea buenos posibilidades para empresas a utilisar el las sabidurias del público. Un buen ejemplo de esto es el sitio RedesignMe que ayuda empresas a utilisar el público para amellorar sus productos y tambien para preguntar al público si nuevos productos serán un exito. Pienso que en este ultimo campo, en decisiones sobre un futuro inconocido, las sabidurias del público serán los mas importantes para empresas.

Cuando leí el libro de Surowiecki mi pregunta es solo como hacer los decisiones sobre por ejemplo que producto vendiere lo mas en el futuro? Surowiecki claramente dice que tenemos que utilisar el público en nuestros decisiones, pero en el caso de Linux, solo utlisan el público para resolver las problemas y no para tomar la decisión que es la resolución mejor. Pienso que la dificultad para empresas es decidir como hacer la decentralizatión y como conjuntar el opinion del público para realmente obtener una buena repuesta. Por ejemplo podemos mirar a un ejemplo de una sabiduria del público en el sitio RestyleMe. Es un sitio donde usarios pueden commentar sobre el estilo de otros usarios mirando sus fotos. Pienso que es un buen ejemplo de las sabadurias de el público por que usarios, expertos mezclado con non-expertos en la moda, pueden dar un buen opinion sobre el estilo de una otra persona, y normalmente un opinion que es mejor que la persona solo pregunta al opinion de sus amigos. La problema en este caso es solo en que manera preguntar por la opinion del público. Como RestyleMe funciona ahora el usario no tiene mucho incentivos para hacer opiniones reales. Pueden solo decir que no le gusta algo con el estilo de otra persona pero no va a gañar algo de estar sincero y puede decir malas cosas sobre el estilo de otros, solo para molestarlos. Especialmente para preguntar al público de decidir que sería el futuro la manera como dar su opinion tiene que ser sofisticado. Por ejemplo como Surowiecki menciona puede ser que los usariós hacen apuestas a que producto será exitoso o pueden tener una cantidad de dinero que pueden invertir en distintos productos. Todo para poder medir quien usario es el mas exitoso y no necesita que el gaña dinero. En muchos casos en el internet es suficiente que obtiene fama en el sitio.

Monday, September 15, 2008

el Long Tail en un contexto más amplio

Leendo los ultimos capitulos en el Long Tail estoy todavia de acuerdo con Chris Anderson sobre su teoría. Solo pienso que sus ejemplos son muy limitados sobre los medios de comunicación como música (CDs y MP3,), péliculas y libros. Creo que hay mas aplicaciónes del Long Tail fuera de los medios de comunicación. Estos aplicaciónes pueden tambien ser las opportunidades de negocios que todavia no han explotado. Por que es claro que Chirs Anderson escribe sobre un fénomeno de que se puede adivinar nuevas ideas de negocios pero sus ejemplos solo son en areas que ya éstan explotados. Por lo tanto, la questión es que tiene que hacer empresas en otros mercados para utlisar el Long Tail? Como pueden empresas como por ejemplo un fabricante de autos utilisar el Long Tail en su negocio?

Para responder la pregunta tomé inspiración del ultimo reportaje de trendwatching.com. Trendwatching es para mi un filtro (para usar los términos de Chris Anderson) increíble que discute sobre las ultimas tendencias en internet. Del ultimo reportaje cliqué ("I clicked" ?) hasta otros reportajes de trendwatching sobre tendencias del "Generation C" como en Content y Cash. Estos reportajes tratan tambien sobre el Long Tail y da muchos ejemplos de empresas que utilisó sus consumidores para ayudar en la produción y sobre todo en el diseño de nuevos productos. Un ejemplo es threadless, un fabricante de camisetas que utilisa sus consumidores para diseñar nuevas camisetas. Thredless es tambien un interesante ejemplo por que es un aplicación del Long Tail fuera de mercados de medios de comunicación. Existe casi solo on-line y con camisetas con muchas diferentes diseños puede atraer varios consumidores que normalmente no pueden encontrar su "niche" en la tienda de ropa local. El reportaje muestra tambien como fabricantes de autos hoy utilisan el internet para anunciar competiciones de diseño y la gente interesada en diseño pueden utlisan aplicaciones y el poder de nuevos computadores para hacer muy buenos diseños de autos.

Pienso que esto puede ser ejemplos de aplicaciónes del Long Tail fuera del mercado de medios de comunicación pero la gran opportunidad en el Long Tail claro es de connectar productores y consumidores de un niche. Esta opportunidad generalmente es menor en el caso de un fabricante de autos. Creo que tenemos que mirar mas el caso de Nueva York, sobre que Chris Anderson escribió en su libro. Nueva York es un de los lugares donde los mas pequeños niches se juntaron por que allí hay la cantidad de gente que necesita para que por ejemplo algunas tiendas de botónes pueden encontrar tanto consumidores para sobrevivir. Tenemos que mirar Nueva York ys sus mercados distintos y de estas creer agregadores en internet que conectan los productores que hay en las grandes ciudades como Nueva York con consumidores que seguramente no solo hay en Nueva York pero en todo el mundo.

Un otro tema interesante que me aparece cuando estoy leyendo el Long Tail es si el Long Tail también se puede aplicar en mercados de negocio a negocio. Normalmente estos mercados son mas sofisticados donde los consumidores compran grandes volumenes y los productores tienen personales de ventas que buscan los mercados objetivos. Pero mira el sitío de Alibaba, un ejemplo perfecto del Long Tail en el mercado de negocio a negocio!

Friday, September 5, 2008

there seems to never be enough time...

I am sitting in my apartment studying for my first mid-term in Chile. The structure of the test is really favourable. You can bring all materials and notes from the course to the test and if you are not happy with your score you may answer the test questions at home, hand them in one week later and the hand-in will represent 40% of you grade on the test (60% being covered by your actual testgrade). Therefore I am not that worried about it and rather let my studies float away in some unfocused surfing. Found this really interesting internet vision of the future when reading the latest report from trendwatching. How will the internet look like in 5000 days? Listen to internet guru Kevin Kelly's thoughts on this. I will not comment this right now but save it for my next comment in marketing class due in one week. This marketing course is getting to me, opening my eyes for the possibilities and potential the net, really interesting...

By the way, thank you everybody reading this blog and showing appreciation for it! I did not know there were that many readers, but several persons have approached me and commented on the blog which brings me great joy. Please continue doing so!

This time I wanted to take a break in my studies (and unfocused surfing) to write about how I always think I am short of time in my life. When living in Sweden I had a lot of things to do all the time, work and studies so it felt natural to be a bit stressed and sometimes barely have time to keep in touch with all friends. One would think that going on exchange and being abroad would give you much more sparetime. Before coming to Santiago I was picturing myself hanging around in cafés, reading books, watching movies, just killing time as it would be so chilled. Instead I am finding myself a little stressed as always. I don't seem to manage to have time to write e-mails and travelreports to all my friends back home in Sweden, and this is now, when 2 of my courses have not started yet!!! Sorry everybody back home that are wondering how I am doing, the reports, pictures and e-mails are on the way, I promise!

I don't know if any of my fellow exchange students or people reading this that have been on exchange recognize themselves in my situation. I don't know how time just manages to fly by and I get more and more guilt over not mailing and keeping everybody back home updated. I guess in my case efficiency comes with a time-constraint. I do actually have more spare time here than I had back home but I sleep more here in Santiago, spend more time checking out facebook and lack the same efficiency in arranging small things or just things like going to the gym... I also think not having the same routines and organization as back home makes it harder to organize my life. I remeber having the same feeling when me and my friend Jens were travelling for 5 months in South America. We had a very relaxed schedule and even so the e-mails and reports back home did not come that often as I would like them to come, giving me that same kind of stressed feeling. In that case we really had a lot of sparetime (only sparetime to be honest) but the lack of routines in your environment makes it harder to organize it.

The worst with becoming late with the reports is that for every day that goes by, the things you want to tell in that report increase almost exponentially (at least it feels in that way) so the barrier to overcome with that first report just grows and grows.

Anyway, need to get back to some studies now so I eventually, hopefully get time for those travelreports :). Not being that worried about the exam I rather look forward to the week-end. Party tonight and saturday, and on sunday its time for Chile - Brasil. Its gonna be such an experience watching that game live at Estadio Nacional and to see Brasil's best squad live, can't wait! Tonight there is a party organized by some committee at the school for exchange students and their friends. Can such a party ever turn out to be fun? I doubt it, my previous experiences are not that good and I know some other people going tonight also have their doubts. I will try to go to the party with an open mind but it is hard, I mean would I ever go to a party of this kind back home??? But maybe tonight is the night?

Monday, September 1, 2008

how friendship begins

Finally done with my marketing homework for tomorrow. You can read it below if you understand spanish (or more specifically understand my spanish with lots of mistakes ;) ). The reading was pretty interesting - the first 5 chapters in a book called Long Tail (check out the link for a description of the concept). I find the example of the firm Lulu really interesting, how to connect producers and buyers of niche products. This opens my mind for some new business ideas...

This week-end I went with Bernard, Tim and Patrick from uni for a small two-day excursion into Chiles central valley. We did some hiking (or barely, it was a one hour walk) and wine-tasting. To be honest most of the time was spent in our rented car cruising around the landscape, but we had a really good time and ticked of a lot of places on the map.

Going abroad alone means putting yourself in a position where you have to make new friends and be very social. I find this part of going on exchange as really fun and interesting. Back home you have so many old friends that you barely have time to keep in touch with all of them, never the less find any new friends, but going abroad this forces you to be that social person connecting with a lot of new people.

I believe meeting new friends in this way passes through certain phases. Coming on exchange you are open to everybody and try to make as many connections as possible. Then you start hanging out more and more with those people you feel you have the most in common with. What I believe though really builds friendship are the internal jokes and stories. Those things that happen when you are spending time together and that you can always fall back upon as a pillar in your friendship. It also unfortunately shuts other people out of a group and the more internal jokes and stories you have the harder the group will be to penetrate for outsiders. That is why trips like this week-end are so important. You get to know each other much better than before when hanging out constantly for 2 days and you start having a common ground of internal jokes and stories binding you together.

The internal joke concept is extremely evident in the case of my group of friends from the SSE. After hanging out very closely for around four years now the amount internal jokes, comments and stories is so vast that it is almost impossible for anybody to get in to the group. It is almost impossible for ourselves to keep track of all the nicknames and jokes. What is good with it though is that it has almost created a fear of missing out from common events. You do not want to miss a big dinner party, a trip or not even a lunch of fear of loosing out on the latest stories or not knowing what the internal jokes come from. This makes the group even tighter as you can always count on people making an effort to get together and see each other when the opportunity arises...

Enough with the blogging for now. Going eating at a Chilean restaurant (that means a lot of meat) with Ari my roomie (and apartment owner) and his friend that is here visiting us...

The long tail - la opportunidad del intermediario

La lectura abre mis hojos al hecho que los estudios de marketing no solo son estuidos de como hacer publicidades pero son más sobre como funcionan los mercados y los negocios exitos. Marketing trata de ayudar empresas a vender sus productos y por eso tienes que saber como funciona sus mercados y como funcionan los compradores. Lecturas y libros como "the Long Tail" son tan importantes para estudiantes de marketing como para empresarios que pueden leer sobre un montón de opportunidades de negocios.

El grande grupo en el "Long Tail" son los productores de los "hits" y los compradores. Al futuro ellos van a trabajar en casi la misma manera como antes - crear productos (peliculas, cansoñes, muebles y autos (?) ) que esperan que van a atraer un gran publico y anunciarlos en medias de communicación de masas. El nuevo grupo en el long tail tiene tres grupos distintos. Los productores, los distrubadores o los intermediarios y los compradores. Pienso que la posibilidad de crear negocios de intermediarios son muy grandes. La posibilidad es interesante por que como negocio vas a tener productores normalmente menos professionales y por eso normalmente más baratos si no gratis. En los compradores tienes un mercado de niche completamente nuevo donde normalmente no hay otros actores - un posiblidad que normalmente no existe en muchos otros mercados que ya son saturados. El intermediario tiene que crear una plataforma donde productores distintos pueden encontrar su mercado objeto y tambien descubrir donde se puede gañar dinero como intermediario.

Pienso que el concepto de Lulu es muy interesante. Es realmente un intermediario que con exito consegui a crear una platforma para productores y compradores de libros. Quiero descubrir mas sitios que hacen casi la misma cosa pero en otros mercados. No puedo encontrar muchos cuando busco en Google pero un sitio interesante es imeem que hace un mezcla cuando conecta productores professionales y aficionados de musica con compradores. Quando pienso mas de la opportunidad de los intermediarios comienzo diractamente a pensar de ideas para nuevos negocios. Por que no tomar la idea de Lulu pero a otros mercados? Por ejemplo para conectar diseñadoros de muebles y ropas, jovenes y menos conocidos, con compradores distintos y ofrecer a producir y vender los productos de los diseñadores. Es solo un de mis ideas que aparecen cuando pienso sobre los internediarios en el nuevo mercado de Long Tail.

Para estar exitoso en creación de nuevas empresas, se tiene que saber como vender su producto o servicio. Los estudios de marketing no solo mejoran sus conocimientos en este campo pero tambien abre sus ojos para como los mercados funcionan y como utilisar cambios en estos mercados para crear nuevas empresas...