Reality check nr 1. You actually have to study in Chile too..-
after a good weekend it was back to reality yesterday when I had to finish a homework for my "medio ambiente" class, environmental economics. It felt like being straight back at SSE. I didn't understand anything, had to halfguess on the questions and sat until really late. This combined with it being Chile so that I today found out at class that the problemset is due thursday not today and through some questions regarding the problemset I understood half of my responses were wrong and that I have to redo it. Sucks...
Reality Check nr 2. A bit more serious....
I just saw a documentary about US prisonercamps in Afghanistan, Iraq and Guantanamo and the way US military treats prisoners of war. Scary. It is called Taxi to the dark side. US military currently has hold around 85 000 prisoners of war in custodyand none of them have yet been put to trail or at least had an initial hearing. They also use interrogation methods that clearly could be seen as torture and not in-line with the Geneva Convention...
Tuesday, August 26, 2008
Monday, August 25, 2008
Sniffing up the sneezers...
Los primeros 50 paginas en Purple Cow de Seth Godin trata mucho de crear un producto especial, atreverse de hacer un producto notable y para comercializarlo buscar el grupo destinatorio con mucho "sneezers" que van a hablar sobre el producto con sus amigos y van a influirlos en comprar tu producto.
Cuando leí el libro pensé mucho sobre si soy de acuerdo con Seth Godin. Tuve dudos sobre su teoría que marketing en Television, en periodicos o por banners en un sitío de internet es anticuado. Pienso que la problema normalmente con "gurus" en la área de marketing puede ser que miran el mundo de su posición como jovenes interesados de internet y las nuevas cosas como blogs etc. Por eso es facil a ellos de decir que todo el mundo no son afectados por marketing en la Television, tanto los viejos como los jovenes. Por eso traté de pensar a un ejemplo para cómo una persona mas vieja y con una vida mas tradicional piensa antes de hacer una compra. Pensé sobre mi padre que tiene mas que 60 años (no voy a decir cuanto mas, si lee eso ;) ). En los ultimos años hizo dos compras de un auto. Un Lexus con motor híbrido y un Mini. Lexus hace todavía mucho marketing en periodícos y especialmente en periodicos que interesa mi padre como periodicos de economia. El marketing en esos periodicos no es muy especial o especialmente notable, pero siempre trata de la cosa que Lexus piensa sobre el medio ambiente y que tienen autos con motores híbridos. Y en realidad es esta cosa que fue la cosa decisiva para mi padre cuando compré un Lexus. Es que Lexus atreverse a creer un producto differente, esto hace que medios de communicacion hablan sobre el producto y que mi padre conoco al producto y tambien esperó antes que el producto llegé al mercado para cambiar su coche viejo a un nuevo. Su otro compra de un Mini fue exactamento en la manera como Seth Godin describió una compra en la sociedad de hoy. Mi padre quiso estar un poco "cool" cuando compré un auto pequeño para manejar en la ciudad (mi madre utilisa el Lexus). Que hizo para hacer una compra cool? Escuchó a un "sneezer" con influencia. El "sneezer" estuvo mi prima que trabaja con marketing y eventos y siempre es al corriente con que esta en la moda. Ella maneja un Mini y por eso hizo marketing del auto solo por que es un sneezer con influencia sobre mi padre.
Traté de tambien pensar a un ejemplo de mi madre cuando ella hace una compra. Ahora la decisión de ejemplo parece un poco tradiciónal y no feminino - yo sé, pero supongo que mis padres son tradicionales. Voy a tomar un ejemplo de como mi madre elige detergente en el supermercado. Para ella el precio es lo mas importante y normalmente elije el producto que es lo mas barato pero tambien eschucha a sus amigas y pregunta que es lo mejor detergente para usar con diferentes ropas y si alguien la cuenta sobre un producto bueno va a comprar este producto. Otra vez vemos lo que Seth Godin dice es lo mas importante hoy en el mundo de marketing. Crea un producto differente (mejor o mas barato en el caso del detergente) y convence a los sneezers de utilisar tu producto. Claro que en ambos casos de mi padre y la compra de un auto también el opinion sobre los productos de otros sneezers era muy importante cuando tuve su decisión y leyó muchos commentarios en periodicos (escriben para sneezers) sobre los autos que quiso comprar.
No pienso que la teoría de Seth Godin que tendamos que crear productos differentes y notables es algo nuevo. Claro que tenemos que ser differentes para atraer nuevos clientes. Pero lo que encuentro como interesante es su teoría de marketing, que tenemos que hacer marketing solo dirigado a los sneezers con influencia a otros personas. Eso crea una nueva manera para hacer marketing. Lo mas importante no es el anuncio (the ad) pero es la investigación de nuestro grupo de objeto, nuestros sneezers con influencia. Que hacen en la dia? Como viven? Que leen, que miran en la TV? Por eso tambien no pienso que marketing en television o periodicos es antiguo, pero de hacerlo solo para un público general, eso es el marketing viejo sin futuro!
Leyendo la lectura pensé mucho sobre un caso de marketing en la manera de Seth Godin. Pensé de Red Bull. Es un compania que hizo un producto muy diferente y con marketing por eventos extremos con destino grupos de sneezers ha creado una marca muy fuerte y conocida y gañan mucho dinero. Los dueños de la compania son en los 300 mas ricos en el mundo y los nuevos productos de Red Bull como la Red Bull Cola hace marketing sobre canales de internet y ya está conocida para los sneezers (mira aqui). Tambien es impresionante como han hecho Red Bull Air Race a un evento tan grande con mas de 60 000 espectadores en los concursos, un evento que pienso que se financia por si mismo pero que hace un marketing enorme para Red Bull.
Nos vemos al clase mañana!
Cuando leí el libro pensé mucho sobre si soy de acuerdo con Seth Godin. Tuve dudos sobre su teoría que marketing en Television, en periodicos o por banners en un sitío de internet es anticuado. Pienso que la problema normalmente con "gurus" en la área de marketing puede ser que miran el mundo de su posición como jovenes interesados de internet y las nuevas cosas como blogs etc. Por eso es facil a ellos de decir que todo el mundo no son afectados por marketing en la Television, tanto los viejos como los jovenes. Por eso traté de pensar a un ejemplo para cómo una persona mas vieja y con una vida mas tradicional piensa antes de hacer una compra. Pensé sobre mi padre que tiene mas que 60 años (no voy a decir cuanto mas, si lee eso ;) ). En los ultimos años hizo dos compras de un auto. Un Lexus con motor híbrido y un Mini. Lexus hace todavía mucho marketing en periodícos y especialmente en periodicos que interesa mi padre como periodicos de economia. El marketing en esos periodicos no es muy especial o especialmente notable, pero siempre trata de la cosa que Lexus piensa sobre el medio ambiente y que tienen autos con motores híbridos. Y en realidad es esta cosa que fue la cosa decisiva para mi padre cuando compré un Lexus. Es que Lexus atreverse a creer un producto differente, esto hace que medios de communicacion hablan sobre el producto y que mi padre conoco al producto y tambien esperó antes que el producto llegé al mercado para cambiar su coche viejo a un nuevo. Su otro compra de un Mini fue exactamento en la manera como Seth Godin describió una compra en la sociedad de hoy. Mi padre quiso estar un poco "cool" cuando compré un auto pequeño para manejar en la ciudad (mi madre utilisa el Lexus). Que hizo para hacer una compra cool? Escuchó a un "sneezer" con influencia. El "sneezer" estuvo mi prima que trabaja con marketing y eventos y siempre es al corriente con que esta en la moda. Ella maneja un Mini y por eso hizo marketing del auto solo por que es un sneezer con influencia sobre mi padre.
Traté de tambien pensar a un ejemplo de mi madre cuando ella hace una compra. Ahora la decisión de ejemplo parece un poco tradiciónal y no feminino - yo sé, pero supongo que mis padres son tradicionales. Voy a tomar un ejemplo de como mi madre elige detergente en el supermercado. Para ella el precio es lo mas importante y normalmente elije el producto que es lo mas barato pero tambien eschucha a sus amigas y pregunta que es lo mejor detergente para usar con diferentes ropas y si alguien la cuenta sobre un producto bueno va a comprar este producto. Otra vez vemos lo que Seth Godin dice es lo mas importante hoy en el mundo de marketing. Crea un producto differente (mejor o mas barato en el caso del detergente) y convence a los sneezers de utilisar tu producto. Claro que en ambos casos de mi padre y la compra de un auto también el opinion sobre los productos de otros sneezers era muy importante cuando tuve su decisión y leyó muchos commentarios en periodicos (escriben para sneezers) sobre los autos que quiso comprar.
No pienso que la teoría de Seth Godin que tendamos que crear productos differentes y notables es algo nuevo. Claro que tenemos que ser differentes para atraer nuevos clientes. Pero lo que encuentro como interesante es su teoría de marketing, que tenemos que hacer marketing solo dirigado a los sneezers con influencia a otros personas. Eso crea una nueva manera para hacer marketing. Lo mas importante no es el anuncio (the ad) pero es la investigación de nuestro grupo de objeto, nuestros sneezers con influencia. Que hacen en la dia? Como viven? Que leen, que miran en la TV? Por eso tambien no pienso que marketing en television o periodicos es antiguo, pero de hacerlo solo para un público general, eso es el marketing viejo sin futuro!
Leyendo la lectura pensé mucho sobre un caso de marketing en la manera de Seth Godin. Pensé de Red Bull. Es un compania que hizo un producto muy diferente y con marketing por eventos extremos con destino grupos de sneezers ha creado una marca muy fuerte y conocida y gañan mucho dinero. Los dueños de la compania son en los 300 mas ricos en el mundo y los nuevos productos de Red Bull como la Red Bull Cola hace marketing sobre canales de internet y ya está conocida para los sneezers (mira aqui). Tambien es impresionante como han hecho Red Bull Air Race a un evento tan grande con mas de 60 000 espectadores en los concursos, un evento que pienso que se financia por si mismo pero que hace un marketing enorme para Red Bull.
Nos vemos al clase mañana!
Wednesday, August 20, 2008
more interesting lectures like yesterday please...
So yesterday was second class in my marketing course. I am finding the course really interesting. The teacher keeps leeds the class in a relaxed and interesting manner. Yesterdays lecture ended up in being a speech for the students of "Catolica" to take care of the opportunity life has given them and to not only take the career path usually set for business students - pursuing the corporate career - but to consider investing and believing in what they are interested in and to dare to try the path of innovation and following their own ideas. It is interesting to see that Business schools here in Chile are facing the same problems as SSE back home, seeing far to many bright entrepreneurial minds drowning in the nondynamical and bureaucratic organizational structures of the big corporate firms. It is also always as inspiring to meet those few tutors that dare to question this and promote an alternative career path.
During this discussion about innovation came also maybe the funniest comment during the whole lecture. The teacher was explaining how good innovations (illustrated by a DJ that with his mixes constructs something new, as opposed to invention illustrated by the professor in the movie Back to the future) always represented a trip of an item, idea or trend, from the alternative ways how a society acts to the mainstream. So an innovator who sees a need for something and mixes two existing things in society creating an innovation will be succesfull when it turns mainstream. And while using examples from the music industry the teacher ended the speech with the comment "and then when you are mainstream, you either snort coke til' you die or donate your money to something good" (freely translated). A sharp and subtle conclusion to an interesting theme that at least helps me getting more interested in the lectures.
I wish we had more lectures like this back home. Or maybe we do, I have just been enrolled in all the boring courses, like listening to old men explaining how different accounting items should be treated in the DCF model. I am so happy I never have to do that again...
During this discussion about innovation came also maybe the funniest comment during the whole lecture. The teacher was explaining how good innovations (illustrated by a DJ that with his mixes constructs something new, as opposed to invention illustrated by the professor in the movie Back to the future) always represented a trip of an item, idea or trend, from the alternative ways how a society acts to the mainstream. So an innovator who sees a need for something and mixes two existing things in society creating an innovation will be succesfull when it turns mainstream. And while using examples from the music industry the teacher ended the speech with the comment "and then when you are mainstream, you either snort coke til' you die or donate your money to something good" (freely translated). A sharp and subtle conclusion to an interesting theme that at least helps me getting more interested in the lectures.
I wish we had more lectures like this back home. Or maybe we do, I have just been enrolled in all the boring courses, like listening to old men explaining how different accounting items should be treated in the DCF model. I am so happy I never have to do that again...
Monday, August 18, 2008
embed files in the blog?
Does anybody know how to embed files in the blogtext - that was my inital question, but now I found it myself... well except music. I can't just embed an mp3 file straight on the page right?
I just found out some nice things I would like to share with you. First a song from a talented friend of mine Julius. The song just wants to take you back to the 80's and place you in a white porsche with purple leatherseats, cruising in LA.
I also saw a funny movie about a guy dancing in places everywhere around the world.
This one just makes you want to go travel again. I wish I had been to all those places. Then I realized I have two friends that have done almost the same thing but didn't get as famous for it.
It also makes you want to travel the world, but at the same time I know how these guys trip was like. I think they lived on around 5 dollars per day and barely ever slept indoors (at least not when travelling in the US). So I wonder how Mats trip was that lasted more than the double of my friends' trip...
I just found out some nice things I would like to share with you. First a song from a talented friend of mine Julius. The song just wants to take you back to the 80's and place you in a white porsche with purple leatherseats, cruising in LA.
I also saw a funny movie about a guy dancing in places everywhere around the world.
This one just makes you want to go travel again. I wish I had been to all those places. Then I realized I have two friends that have done almost the same thing but didn't get as famous for it.
It also makes you want to travel the world, but at the same time I know how these guys trip was like. I think they lived on around 5 dollars per day and barely ever slept indoors (at least not when travelling in the US). So I wonder how Mats trip was that lasted more than the double of my friends' trip...
kobra in spanish
Last night I was watching the Latin American channel Viax (I think thats what its called). Its a music channel, a bit alterntive. They were showing a documentary about money that was pretty cool. Suddenly there was a short interview and episode in Swedish about a swedish IT guru, Svante Tidholm, never heard about him. He seemed to be really cool at the time of the production of the documentary, it must have been shooted during the IT-boom (whatever happened to him afterwards???). Anyways at the end of the documentary it turned out that the production team was Cobra and that the documentary was swedish! Felt kind of funny sitting in Chile and watching a subtitled swedish documentary. Anyways a cool clip was one of Steve Ballmer, Microsoft's CEO, doing an entrance at a staff meeting.
I would like the CEO of a Swedish firm do the same, ha ha. Imagine Svanberg enetering an Ericsson staff meeting in that style, or what do you say sister? Or maybe Svanberg is the guy to do it, he at least has some personality to his leadership...
Mira el link en youtube. Es muy impressionante, el CEO de Microsoft entra todo loco en un reunion...
I would like the CEO of a Swedish firm do the same, ha ha. Imagine Svanberg enetering an Ericsson staff meeting in that style, or what do you say sister? Or maybe Svanberg is the guy to do it, he at least has some personality to his leadership...
Mira el link en youtube. Es muy impressionante, el CEO de Microsoft entra todo loco en un reunion...
Sunday, August 17, 2008
first post
So finally comes my first post in my first blog. The reason for this blog is the course I am taking in digital marketing and it is my first homework. Every week I have to comment on readings in the course on this blog - in spanish. I hope to use this blog not only for school purposes but also to blog about my life in Chile. I will try to improve my spanish by writing posts in spanish but for people back home to understand the majority of the posts will be in english. I was hoping to elaborate on a really cool first post inspired by bloggers like Nina and Phil but that will have to wait. Right now I am not feeling that well, got some kind of a flu and need to get better before the serious blogging can begin... (and on top of that I don't have any readers yet, ha ha)...
Esto es el primer puesto en mi primer blog de ma vida. El motivo para este blog es un tarea de mi curso de marketing digital en PUC. Cada semana voy a hacer un comentario sobre las lecturas en el curso. Estas comentarios serian todos en español pero quiero tambien utilisar el blog para escribir sobre mi vida como un extranjero aqui en Chile. Por que mis amigos en suecia pueden comprender lo que escribo tengo que escribir en ingles pero tambien voy a probar a escribir en español para entrenerme, aunque mi ortografía esta muy mal.
Hubiera esperando que mi primer puesta hubiera estado muy cool como blogs de mis amigos Nina and Phil pero como no me siento bien - tengo un poco enfermo - quiero sentir mejor antes de empezar el blogging en serio.
Esto es el primer puesto en mi primer blog de ma vida. El motivo para este blog es un tarea de mi curso de marketing digital en PUC. Cada semana voy a hacer un comentario sobre las lecturas en el curso. Estas comentarios serian todos en español pero quiero tambien utilisar el blog para escribir sobre mi vida como un extranjero aqui en Chile. Por que mis amigos en suecia pueden comprender lo que escribo tengo que escribir en ingles pero tambien voy a probar a escribir en español para entrenerme, aunque mi ortografía esta muy mal.
Hubiera esperando que mi primer puesta hubiera estado muy cool como blogs de mis amigos Nina and Phil pero como no me siento bien - tengo un poco enfermo - quiero sentir mejor antes de empezar el blogging en serio.
Subscribe to:
Posts (Atom)